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娶了奶茶妹妹的京东 时尚之路越走越好

2017-11-03 10:13:03来源:
京东果然是...越来越时尚了!

  做个小型心理建设,真的不要太把京东当成网上家电商城看。偶尔还是要看看它的时尚的,不然很怕你猛地一下接受不了京东的时尚style。

  最近的2018春夏季时装周,京东!

  先是赞助了在纽约举办大秀的设计师品牌「3.1 Phillip Lim」

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「3.1 Philip Lim」是个什么样的品牌?

  华裔美籍设计师林能平的品牌,虽然是05年的新品牌,但如今是可以和Jimmy Choo、Vera Wang、Alexander Wang这些大咖类似,在国际上有自己的一席之地。所以它:

  带着华人基因,

  更是纽约时尚界成熟的品牌。

  再是赞助了参与伦敦时装周官方日程的品牌「Mary Katrantzou」

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「Mary Katrantzou」是个什么样的品牌?

  首先,Mary Katratzou本人赢得过英国时装协会(BFC)举办的第七届BFC/Vogue设计师时尚基金大奖(没有很diao但也略diao)。

  其次,虽然是英国的时装品牌,但看设计,Mary Katrantzou带有东方色彩、印花。在去年的中国“梅赛德斯中国时装周”就已与中国消费者有过接触,

  品牌以及设计师十分渴望中国市场。

  以及伦敦时装周的品牌「Huishan Zhang」

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「Huishan Zhang」是个什么样的品牌?

  是中国设计师张卉山的品牌。

  他刚被选入时尚商业媒体BOF发布的2017年度“全球时装领袖终极指南”BF500榜单的26位中国人之一。(其他25位包括了郭培、周翔宇、上官喆、陈安琪、Uma Wang、刘雯、苏芒等)

  有没有发现,这些品牌都与中国市场有直接或间接的关系。

  而京东这次都是以“品牌首席合作伙伴”的身份在跟它们合作。

  它们既在国际混又和中国搭边儿,还都处于上升期,选择与京东合作,肯定能帮它们用更快速高效的方式拓展中国市场。而对京东来说,它更成为拉近中国消费者与国际高端时尚距离不可缺少的桥梁。

  非常双赢。何乐不为。

  更何况这次京东参与国际时装周,声势浩荡,气势惊人。

  看!奶茶妹妹在直播

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看!奶茶妹妹在街拍

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  看!

  奶茶妹妹和3.1Phillip Lim设计师林能平、

  京东时尚事业部总裁丁霞合影

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看!没有奶茶妹妹。

  但是有京东时尚事业部总裁 丁霞

  BFC(英国时装协会)首席执行官

  《Vogue服饰与美容》编辑总监 张宇

  Tommy Hilfiger合影

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更可以看出来,京东在时装周上的合作,从选品牌、到执行、再到公关,可以说运行的非常娴熟了。

  京东的时尚之路,

  怎么突然间这么娴熟?

  不仅今年,京东2015年就开始踏上时装周了。

  「2015年米兰时装周」

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  这一次,京东先是自己举办了场秋冬时尚秀:

  一方面仿佛在昭告自己要来玩时尚了,的确有赚到眼球;

  一方面,推出自己的“京东尚米兰 时尚发光体”设计师扶植计划。这场秀里获奖的三位设计师获京东全力支持,登上米兰时装周秀场。

  她们也成为有史以来首次登上米兰国际时装周官方议程的中国女装品牌。

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还联合少女脸的陈乔恩助阵。 是的那时候已经开始流行女明星扎堆去时装周。

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还开了京东“米兰时尚馆”。

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虽然当时被一些吃瓜媒体表示质疑,京东居然去时装周了?

  但无论是出于责任感,还是瞄到了空白市场的生意经,京东进军国际时尚,都是一件好事。

  至少能把中国设计师名正言顺的推上国际,自己虽然是第一次去,但也一边学习和交流。

  「2016年纽约时装周」

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  这一年,京东带着国内的设计师张驰、郭瑞萍、潘怡良、李坤、卡希尔在纽约时装周办了一场秀。

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并开始“即秀即买”模式。

  要知道这个时候,纽约时装周刚宣布让时装秀与新款同步上架。而京东立刻就能在时装周上实现,将五位设计师的走秀作品在京东开启同步预售。

  依然联合的是少女脸的周冬雨。

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还加了两位国内时博;

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“京东美国时尚馆”也正式开启。

  CK、Under Armour、Tommy Hilfiger、Converse、New Balance、Reebok、Vans等美国品牌都有入主。

  「2016年伦敦时装周」

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  带着EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando和恒美瑞珠宝(我擦,倍感陌生)等6个国内品牌,举办了一场名为「京·制」的服装发布秀。

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这次请的助阵明星依然是少女脸的陈意涵。

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这一年踏上纽约时装周,京东被diss的很厉害。

  “为什么要插脚纽约时装周,这种做法实在不高级”

  “离国际时装周还差N个时装周”

  “这是在作秀”

  “*&%¥#”

  ...

  但其实依然不论京东是在尽责任感,还是瞄到空白市场的生意经。

  京东为国内优秀设计师前往国际舞台,

  提供绿色通道的能力越来越强。

  在国际上拿到的话语权也越来越多。

  而且这个时候,京东一边在国际做布局,一边将国外的时尚与国内的消费做结合,不断调整自己给消费者带来高品质的体验。

  京东就是刘强东

  琢磨的不仅是眼前利润

  更有大格局

  早在2012年刘强东就意识到:

  

  “男性用户超过50%的零售平台一定会亏损。因为女性购买的都是高毛利商品,比如服装、鞋帽、家居和化妆品等等。男人购买的都是低毛利商品。而京东最早做3C和电器起家。”

 

  所以,在遇见奶茶妹妹之前,京东就有了著名的西红柿梗,而那个时间点,京东商城生鲜频道恰好上线;

  2014年,和奶茶妹妹恋爱曝光,京东正谋求上市;

  2015年,求婚都赶在京东618店庆前夕;

  结婚时,京东“十一”家电促销。

  娶了奶茶妹妹的京东,简直自带流量,

  也是这一年,开始进军国际时装周。

  等到2016年,已经在大规模建立京东自营团队,全面进入服装自营领域。

  之后奶茶妹妹以“京东时尚品牌拓展顾问”的身份,

  给自营品牌拍大片

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宣称邀请半个美国时尚圈的私人晚宴

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与邓文迪出席艺术作品展

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参与巴黎高定时装周

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时不时放几张衣品进阶的照片出来

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以及今年的去时装周、直播 等。

  而媒体们这次态度非常不同,都在一边倒的夸京东。

  娶了奶茶妹妹后,

  京东从直男气息浓厚的死卖货的,

  变成男女都爱的时尚平台。

  而对于奶茶妹妹来说,曾经想成为杨澜那样女人的她,如今做投资、公益、时尚,都通过京东老板娘这个身份得以实现。

  又有爱情,又有生意,双方都通过彼此补足了短处,又能共同发力给共同的事业,再用共同的事业为国家的时尚争取话语权。

  所以

  请给京东的时尚大业点赞

  前面说了,京东就是刘强东,要的不只是眼前的利润,不是等风来。

  而是布局,自己造风。

  它绝不是止于电商,这两年来一步步的布局,就是要通过进军国际拿到时尚话语权的。从自己的平台、到产品、设计资源、甚至自己的物流、服务方式,打造出了自己的产业链。

  那些明星、博主、媒体都在蹭国际时装周、其他平台都在观望国际市场的时候,京东已经在国际战场拼出了一条自己的路。并且抢先拿到话语权。

  它要的不仅仅是涉猎时尚行业,更有推动和改变国家时尚的状态。

  所以不止在消费体验上做的更快更好更便捷,更做的是满足消费需求,甚至没有需求创造需求。

  而把自己生意越做越大的同时,也替中国时尚话语权尽力。

  这是一件再好不过的事情。因为很共赢。

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