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玩童会程向东:打造主题体验店 将IP做到长期落地运营

2017-12-01 09:13:17来源:

一个城,影响一座城。2017年11月30日,由赢商网主办的影响一座城,新一线(专题阅读)城市商业地产高峰论坛,在南京金奥费尔蒙酒店隆重启幕,活动以影响一座城为主题,共议新一线城市商业地产未来发展之势,共寻中国商业地产发展新路径。

本届论坛内容丰富、形式新颖,期间设置了新一线城市商业地产发展报告、主题演讲、颁奖典礼等系列活动,除此之外创新推出魅力城市打CALL、品牌概念店打CALL、新一线魅力城市票选等全新活动,紧扣活动宗旨,为行业呈献一场激情和智慧充分激荡交融的思想盛宴。

本次论坛不仅有18个新一线城市6大组团的魅力展示,还有意向进驻新一线城市品牌概念店的展示,内容丰富、形式新颖。其中,玩童会创始人程向东带来玩童会未来品牌概念店和发展方向的精彩展示。

玩童会创始人程向东

玩童会发展有三个阶段。第一个阶段是当时上海最大的亲子俱乐部,除了现场提供娱乐服务资讯,线下做大型主题活动和嘉年华。第二个阶段是授权展阶段,玩童会是最早在国内做IP授权展览公司,当时做了哆啦A梦,迪士尼公主和漫威等。

现在是玩童会发展的第三个阶段,我们一直在想,基于前两个阶段,如何将IP做到长期落地运营项目,后期我们推出了主题体验店的模式。

第一个项目就是托马斯主题店,去年这个时候只有8家店,到上个月,除了新开两家深圳万象天地和苏州中心,一共有35家,并且这个主题店还会一直开下去。

另外,玩童会准备在1月份运营旗下第二家主题店超级飞侠。其实这是一个综合店,面积在160平方米,是两个品牌集合的总面积。玩童会的模式就是娱乐设备+主题周边产品零售,而且主题设备多样组合,可以作为解决公共空间利用方案。

不仅托马斯火车和超级飞侠,后期玩童会还会添加更多主体性设备,因为这是一个综合零售店,目前左边是超级飞侠,右边是托马斯。同时,这都是有主题性和唯一性,比如超级飞侠碰碰车、小火车、托马斯扭蛋,包括摇摇车(超级飞侠),目前我们还准备把(超级飞侠)公共推车概念引入商场。

因为玩童会是做公共空间的,位置都比较小,相对来说,我们把它称作碎片化空间、碎片化娱乐,所以我们把自己的娱乐项目定义为在儿童业态当中的补充项目。虽然我们是非主流的,但我的想法是,既然是运营IP和品牌的,那是否可以把品牌影响扩大化,这就可以出现更多的主题场景。如果各位商场本身有空置的公共空间,可以试试我们提供的设计方案,来满足空置空间的形象提升、增加互动,这就是场景氛围。

玩童会既然拥有这些形象,就要利用这些形象配合各个商铺或者跟市场部,或者跟会员部打造主题型/中小型活动,同时我们认为自己并不是单纯的租户,而是更多希望能够与商场成为合作伙伴。

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