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电商“独角兽”发展空间大

2018-03-15 11:53:03来源:

视觉中国(000681,股吧)图片

本报记者 常佳瑞

电商行业作为互联网行业的“大户”,孕育了众多的“独角兽”企业。这主要得益于电商行业盈利模式清晰、发展空间大。尽管数量占优,但电商“独角兽”估值大大落后于互联网服务、互联网金融等行业。专家指出,电商“独角兽”提升空间大,而且,在跨境购、新零售等领域可能诞生出新的“独角兽”。

数量多

根据胡润研究院发布的大中华区“独角兽”指数,从行业维度看,截至2017年11月30日,来自于电子商务行业的“独角兽”最多,22家企业上榜,包括车好多集团、酒仙网、孩子王、美丽联合、惠民网、优信、美菜网、齐家网、找钢网、易果生鲜等,在14个行业中与互联网服务行业并列第一。

从全球范围看,“独角兽”企业分布于27个行业,电子商务行业拥有“独角兽”数量排第二位,企业数量为38家,占比14.6%。

电商领域快速发展离不开消费升级。由于电商行业商业模式清晰,现金流充裕,因此较多电商企业进入“独角兽”行列。

对于电商行业“独角兽”企业较多的原因,中国电子商务研究中心主任曹磊对中国证券报记者表示,从大环境看,阿里、京东等在海外上市且市值高企,使得电商企业想象空间巨大,因此受到资本的追捧;从行业发展情况看,中国消费市场巨大,电商行业成长性突出,且盈利模式广,可以延伸到广告、金融、物流等领域。

上榜的“独角兽”多数属于近年来新兴发展起来的电商。从业务模式看,主要包括时尚、母婴、生鲜等垂直电商,食材、建材、钢铁等B2B领域,社交、二手物品交易等新型电商领域。

对于电商“独角兽”聚集在这些领域的原因,曹磊指出,主要在于移动互联网发展带来的移动电商繁荣。包括利用社交网络引流,如社交电商领域的拼多多、云集微店等,借助微信流量发展很快。社交电商仍处于红利期;ToB电商价值被认可,企业级B2B的大宗交易订单价值高。随着工业互联网的发展,ToB电商特别是大宗电商将成为风口。

相对于社交电商等新型电商,垂直领域电商出现较早。生鲜电商每日优鲜CEO徐正指出,零售业态的颗粒度将变得更细。例如,生鲜电商作为其中一个细分业态,经历了“人找货”到“货找人”的转变。未来人、货、场将全面打通,线上线下融合将更紧密,近场化是零售业的发展趋势。

估值低

尽管数量占比领先,但从估值看,电商“独角兽”远逊于互联网金融、互联网服务等行业的估值水平。从榜单前十名看,互联网金融、汽车交通和互联网服务企业估值排名居前。

曹磊表示,一些电商“独角兽”发展时间还不长,且一些垂直电商领域发展空间有限。同时,电商企业容易受阿里、京东两大平台的挤压。这些因素共同造成电商“独角兽”估值较低。

曹磊表示,“不少电商"独角兽"未来提升空间大。比如,拼多多通过腾讯导入流量,成长性很快,部分指标超过了一些上市电商。这些电商"独角兽"未来融资具备想象空间。”

徐正指出,生鲜电商经历了早期行业发展较慢的阶段,包括商品耗损高、物流成本高,以及用户习惯未养成等。随着行业转型,企业深耕供应链,建设冷链物流,同时年轻消费者成为生鲜购买主力,生鲜电商步入快速发展期。2017年3月,每日优鲜完成C+轮融资,进入“独角兽”行列。

作为老牌母婴电商,贝贝估值在70亿元至100亿元。贝贝营销总经理张龙珠对中国证券报记者指出,行业发展情况不同,企业运营情况也有差异,因此估值情况有所不同。“估值不是决定企业发展的唯一标准,业务发展才是关键。”

曹磊表示,对于企业IPO,“独角兽”应加快部署,做大做强。同时,完善治理结构,加快融资。

发展快

专家指出,未来电商行业细分领域仍可能诞生新的“独角兽”企业,包括跨境电商、新零售等领域。

曹磊认为,消费升级加快,跨境购契合了此类需求,行业迎来风口。例如,网易考拉近两年来异军突起,与天猫国际并驾齐驱;此外,无人零售等新零售领域可能孕育出“独角兽”。

对于“独角兽”企业如何拓展业务、提升估值,张龙珠表示,贝贝将更专注家庭消费,在“零售”与“生活消费”领域多点开花。2017年,贝贝已在早教、育儿社交等领域进行了更多尝试,推出了育儿宝和早教宝等多个业务。这些业务均围绕家庭生活消费展开。每日优鲜则表示,通过进一步铺设冷链物流“毛细血管”,带动多元场景协同发展,形成近场零售网,覆盖家、办公室、路上、公共场所等全场景。

社交流量成为众多电商企业垂涎的重要资源。以拼多多为例,成立时间不到两年时间,基于微信端的社交电商模式,通过“拼团+低价爆款”,公司活跃用户已经超过1亿。东吴证券(601555,股吧)指出,基于其社交属性,拼多多快速崛起。公司采取拼团模式,主打低价爆款产品。社交电商可以充分挖掘社交流量的价值,形成多个连接点,实现爆发式传播。

张龙珠也向中国证券报记者表示,未来贝贝将探索电商流量的创新,探索社交电商、小程序等电商流量创新模式,组建“APP+小程序+M站”等流量矩阵。

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