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群雄逐鹿新零售,看阿里永辉天虹们都有哪些新动作

2018-03-22 11:59:10来源:
深圳,新零售企业布局正在提速。

3月18日,继深圳宝安开出两家门店后,被视为阿里巴巴新零售“一号工程”的盒马鲜生,在南山区信和购物广场B1层开出第三家店面。现场工作人员介绍,位于福田区的另外一家门店,也将会在今年5月底前开业,年内至少开出10家新店。

同日,记者走访天虹股份旗下新零售品牌天虹Sp@ce和永辉超市的新零售品牌超级物种。其中,超级物种华强北店的负责人张东鹏告诉记者,目前超级物种在深圳已经开出6家。天虹Sp@ce的工作人员则表示,目前深圳已有8家店面开张,包括购物公园、华强北、创业天虹等店面。同日,记者走访天虹股份旗下新零售品牌天虹Sp@ce和永辉超市的新零售品牌超级物种。其中,超级物种华强北店的负责人张东鹏告诉记者,目前超级物种在深圳已经开出6家。天虹Sp@ce的工作人员则表示,目前深圳已有8家店面开张,包括购物公园、华强北、创业天虹等店面。

自2016年新零售概念诞生以来,深圳作为新零售企业重点布局地区,无论是传统超市布局新零售,还是从阿里巴巴孵化出来的新零售品牌,显然都加快了布局的脚步。

传统零售企业在深圳布局提速

2016年是新零售概念诞生年份,2017年是新零售逐步成为市场共识的年份,2018年则是新零售大举扩张的年份。从这一点上看,传统零售企业也在加快布局新零售,或者说是加快线上融合的进度。

天虹股份就是典型的案例之一。

天虹Sp@ce超市新业态重点在转变经营思维,聚焦现代都市生活场景,提升品质、强化服务,但天虹股份的新零售布局却不仅仅局限与此。

随着天虹股份2017年报出炉,可以看到天虹股份去年在深圳布局的脉络,具体涵盖百货、超市、购物中心、无人便利店等,具体如下:

5月12日,深南天虹转型为“天虹Discovery”主题编辑门店,为80后女性定制时尚。

6月24日,深圳宝安购物中心天虹股份的Kids Republic英伦小镇正式开街,为集儿童零售、娱乐、体验、培训、餐饮于一体的主题街区。

7月17日,第二家微喔便利生活店在深圳罗湖开业,位于深圳华强(000062,股吧)北的微喔便利生活店于11月份开张。

8月8日,天虹股份在深圳开出第一家无人值守便利店—WELL GO。8月8日,天虹股份在深圳开出第一家无人值守便利店—WELL GO。

12月22日,天虹股份首家独立超市sp@ce石岩店在深圳宏发世纪城开业,也是第八家sp@ce生活超市。

值得注意的是,2017年天虹股份营业收入排名前十的门店中,有7家地址在深圳。2013年3月10日开业的深圳宝安中心区天虹购物中心,排名超过2002年1月26日开业的创业天虹。

从天虹股份移动端的布局上看,围绕着移动端生活消费服务平台,串联其实体百货、购物中心、超市和微喔便利店的模式已经有清晰的体系。

新零售转型的过程中,天虹股份主营业务方面的盈利有所增长。2017年报显示,天虹股份去年扣非净利润达6.35亿元,较2016年增长44.22%。新零售转型的过程中,天虹股份主营业务方面的盈利有所增长。2017年报显示,天虹股份去年扣非净利润达6.35亿元,较2016年增长44.22%。

同样受益于新零售业务升级的还有永辉超市。永辉超市2017年业绩快报显示,公司去年扣非净利润为16.93亿元,较2016年同比增长55.79%。原因主要有四点:1、通过不断优化供应链,降低商品成本;2、推行合伙制及赛马机制,增强员工生意人及主人翁意识,降低生鲜等商品损耗,进一步提升销售收入及综合毛利率;3、北京、华东、四川等地区的门店规模效益逐步显现,盈利持续向好;4、合理使用帐户资金,增加资金收益。

线上获客成本上升 盒马鲜生布局加快

3月18日,盒马鲜生继在深圳宝安开出两家店面后,第三家店落子在南山区。截至最新,盒马鲜生已经在上海、北京、深圳、苏州、杭州、宁波、福州、贵阳、成都等9个城市铺开36家店面。

记者现场走访发现,和深圳前面开张的两家店相比,盒马鲜生的App新增产品溯源的功能,可以查看产品从生产、运输到销售整个链条上的信息。同样的产品溯源功能,在京东的新零售品牌7Fresh便利店中也有出现。记者现场走访发现,和深圳前面开张的两家店相比,盒马鲜生的App新增产品溯源的功能,可以查看产品从生产、运输到销售整个链条上的信息。同样的产品溯源功能,在京东的新零售品牌7Fresh便利店中也有出现。

需要指出的是,盒马鲜生的产品价格并非固定价格。以水果为例,工作人员介绍称,开业期间8.8元/盒(6个)的库尔勒香梨,在平时的售价是会有波动的,一般每盒的价格在12元至15元左右波动,其他商品同样也会存在价格波动。

与此同时,现场运营人员表示,盒马鲜生的模式是采用货场一体的模式,有50%是产品销售区,50%是仓库的部分。京东则是属于前置仓库,运营模式上还是存在一定的差别。

对于阿里巴巴而言,先有淘宝,后推出天猫,然后再进一步孵化出新零售品牌盒马鲜生,其所面临的是电商企业线上获客成本大幅提升的客观情况。

招商证券(600999,股吧)研报显示,2016年底京东线上新获客成本为119元,相比2015年同比提升近50%。阿里巴巴线上买家数量增速也明显放缓,因此新流量的获取渠道开始往线下转移,经过新零售理念改造之后的线下渠道聚客能力不容小觑,线下零售的流量价值被重估。

随着新零售在深圳地区竞争的加剧,后续还会有怎么样的剧情上演,值得持续关注。

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