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环球舆情调查中心发布品牌好感度红黑榜 华为、奔驰最受消费者喜爱

2018-03-22 11:59:12来源:
最近,环球舆情调查中心围绕网民好感度连续第八年展开的特别调查??2018年中国消费者对品牌好感度调查报告发布。

据了解,调查通过环球网、UC浏览器、一点资讯APP、百度、凤凰网、今日头条APP 等渠道以在线调查的方式,了解中国网民对不同品牌的好感度。其中,国产品牌好感度调查回收有效问卷6390份,外资品牌好感度调查回收有效问卷7822份。

品牌红黑榜揭晓,华为居国产品牌好感度第一

让我们来看看结果,品牌红黑榜是按照国产品牌和外资品牌两个维度评价的。先来看看国产品牌:在红榜上,华为成受访者最喜欢的国产品牌,顺丰与微信分列第二、三位。排名第四至第十位的国产品牌依次为淘宝、京东、支付宝、格力、天猫、海尔以及小米。

在国产品牌的黑榜上,万达排第一,碧桂园、e租宝和万科分别位居第二、三、四位。排名第五至第十位的国产品牌依次为恒大地产、人人贷、沙县小吃、蒙牛、德克士、保利地产。

在国产品牌的黑榜上,万达排第一,碧桂园、e租宝和万科分别位居第二、三、四位。排名第五至第十位的国产品牌依次为人人贷、沙县小吃、蒙牛、德克士、保利地产。

再来看看外资品牌的红榜:奔驰位居第一,宝马排第二。之后依次是大众、苹果、奥迪、耐克NIKE、Adidas阿迪达斯、西门子、沃尔玛和飞利浦。

外资品牌的黑榜结果是这样的,麦当劳被评为国人最不喜欢的外资品牌,肯德基排第二,乐天玛特是第三。之后的企业排名依次是乐天市场、三星、必胜客、味千拉面、苹果、星巴克和吉野家。外资品牌的黑榜结果是这样的,麦当劳被评为国人最不喜欢的外资品牌,肯德基排第二,乐天玛特是第三。之后的企业排名依次是乐天市场、三星、必胜客、味千拉面、苹果、星巴克和吉野家。

环球舆情调查中心发布品牌好感度红黑榜 华为、奔驰最受消费者喜爱国产品牌强势崛起,质量上升是主因

这个调查还发现,从2016年到2018年,受访者对国产品牌的总体印象有所提升,超过3/4的受访者最近一年增加了对国产品牌的消费。而与前两年的调查结果相比,2018年受访网友对外资品牌的总体印象呈现出负面化的趋势。需要指出的是,在最近一年的时间,超过半数的受访者对外资品牌的消费出现了一定程度的减少。

简单来说,就是国产品牌强势崛起,外资品牌却出现下滑。为什么会出现这样的现象?品牌联盟商学院院长、博士王永在接受采访时指出,这是因为国家实力在增强,科技水平在进步,人们对国家的认同感更强,所以对国产品牌的认同出现进一步增强。

中国社会科学研究员经济研究所剧锦文教授将这种现象归结于国产品牌质量的上升。以登上国产品牌红榜第一的华为为例,华为不仅仅是在销量上成为中国市场第一,更是成为中国质量的出色代表。反之,最近外资品牌频频爆发出各种各样的质量危机,在今年315晚会上,被曝光的大众途锐就是最近的案例。

互联网与数码电子最受欢迎,房地产行业好感度最低

在国产品牌和外资品牌的红黑榜中,也暗藏国人对于行业喜好度的玄机。

从国产品牌来看,互联网、数码电子产品、快递行业和家电、厨卫行业比较受到用户喜爱,主要原因是互联网的确为大家的生活带来了各种便利,例如共享单车、移动支付等等就是这样。其他行业之所以受到大家喜欢,是因为国人在基本生活得到满足后,逐渐转向‘更时髦的’、‘更具享受型的’产品。2017年华为发布的P10手机、Mate 10系列手机的热销,就证明了这一点。

房地产业占据了国产品牌黑榜TOP10的半壁江山,成为最不受国人喜欢的行业。主要原因也很清楚,房价居高不下,尤其是一二线城市的高房价,是大家对房地产无好感的主要原因。此外,中介行业的不规范也是一个原因,大家对房地产中介的好感度低也归结到房地产行业上。房地产业占据了国产品牌黑榜TOP10的半壁江山,成为最不受国人喜欢的行业。主要原因也很清楚,房价居高不下,尤其是一二线城市的高房价,是大家对房地产无好感的主要原因。此外,中介行业的不规范也是一个原因,大家对房地产中介的好感度低也归结到房地产行业上。

从外资品牌来看,受访者最喜欢的外资品牌主要集中在汽车行业,快餐连锁行业引起的国人反感最多。具体来说,日系品牌不招人待见,而德系品牌却评价度很高。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受媒体采访说,这和日本在一些问题上伤害了中国老百姓的感情有关,也是因为日本品牌在过去一年里出现了很多质量和信用的丑闻。反观德系品牌,如奔驰、宝马等,则是因为其质量可靠性高而受到青睐。从外资品牌来看,受访者最喜欢的外资品牌主要集中在汽车行业,快餐连锁行业引起的国人反感最多。具体来说,日系品牌不招人待见,而德系品牌却评价度很高。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受媒体采访说,这和日本在一些问题上伤害了中国老百姓的感情有关,也是因为日本品牌在过去一年里出现了很多质量和信用的丑闻。反观德系品牌,如奔驰、宝马等,则是因为其质量可靠性高而受到青睐。

赵萍还表示,有些日本品牌没有完全针对中国市场的需要来生产,很多时候这些品牌在中国市场生产的品类和在本国比较一致,没有满足中国消费者的个性化和多样化需求,而是生产什么就卖什么。所以中国消费者感到不满意。

总体上来说,环球舆情调查中心揭晓的2018品牌红黑榜信息量很大,透露出国人需求的变化。国产品牌正在强势崛起,而外资品牌却不断下滑。这折射出的,是中国制造正在彻底实现升级转型,在质量和创新性上受到了消费者的青睐。

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