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VR视频:价值链独特定位为运营商带来新机遇

2018-04-10 16:33:49来源:

2018世界移动通信大会期间,在工信部电子信息司的指导下,中国信息通信研究院、华为iLab、Strategy Analytics联合发布《VR视频:运营商在蓬勃发展市场中的机遇》,报告聚焦国内外VR视频产业的商业价值以及产业链各环节全方位的洞察、分析和研究,识别出其中的关键问题点及机会,对如何发展VR视频给出了针对性建议。

报告对VR视频的内涵进行了定义和分析,明确了VR视频包含VR360视频、VR巨幕影院、VR直播等。其中,VR360视频以全新的视觉体验吸引用户,但当前以15分钟左右的短片为主,题材和内容难以满足用户的诉求。VR巨幕影院提供沉浸式观影体验并支持3D特效,能够让用户随时感受到iMax的观影效果,是加速VR普及的利器。VR直播则借助优质的IP内容(如明星演唱会、体育竞技、游戏竞技等),能够快速变现。

通过对Facebook、YouTube的研究分析,以及对兰亭数字、微鲸、3D播播、新浪VR、爱奇艺、NextVR、Adobe等国内外VR创新企业的深入访谈,报告披露了VR产业发展实践的经验及瓶颈。一方面,内容制作方不断探索新的VR视频拍摄技巧,制作更高质量的内容吸引用户,要求体验更好的VR终端;另一方面,高质量的VR视频的网络带宽要求高,难以送达用户。华为iLab研究数据显示,8K VR360视频传输速率要求在100Mbps以上,网络挑战很大。

虚拟现实产业推进会秘书长、中国信息通信研究院陈曦副主任认为,VR产业的发展须依靠运营商的支撑。运营商利用现有视频分发平台及庞大的用户群,能够快速发展VR巨幕影院、VR 360等VR视频业务,带动VR产业发展。韩国KT和SK已通过IPTV开展VR视频服务,并为平昌冬奥会提供VR直播体验。

运营商在提供VR巨幕影院及VR360视频服务的基础上,引入优质的VR直播内容,能够快速增值变现。2018年,国内运营商将试点VR直播。随着运营商Cloud VR平台及网络逐步升级演进,也能够提供价值更高的Cloud VR游戏业务。运营商可以将Cloud VR平台开放给第三方视频服务商,实现共赢。

华为iLab实验室主任、华为VR OpenLab产业合作计划负责人何志群表示:“对网络的控制是VR视频服务提供和演进的核心资产。VR视频服务可以展示更好的网络功能,运营商在确保体验质量上也处于最佳位置, 网络资产使运营商有机会基于用量和体验制订新的定价计划。”

Strategy Analytics的VR生态系统机会研究服务总监兼报告作者David MacQueen认为:“运营商不仅能从VR视频市场中受益,还有助于推动该市场的发展。凭借创新的媒体服务,对网络基础设施的控制以及在终端分销中的作用,网络运营商可以拥有独特的机遇和商业模式。运营商可以借鉴该白皮书中详细介绍的许多成功和不断增长的VR视频服务案例。他们也可以在终端分销中发挥作用,帮助解决一些消费者痛点,从而提升用户在VR上花费的时间,推动市场向前发展。”

报告认为,除定价之外,运营商还可以利用网络来降低消费者拥有VR设备的总成本,从而扩大市场规模。云内容的创建和内容发布既可以拓展市场,也可以为运营商开辟新的B2B业务机会。

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