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从苹果树到苹果园:合作共赢驱动下的爱奇艺生态进化之道

2018-05-19 12:03:55来源:

一棵毛竹地下根要潜滋暗长数年才能长成毛竹林;现在爱奇艺的“苹果树”,已经繁育为“苹果园”了。

在外人看来,爱奇艺从独苗衍生为生态群落,跟竹子的生长过程更相似:盘根错节的地下茎生长四五年而不为外人所知,一旦到达某个生命的节点,一场春雨就让大片的竹笋冒出来了,而竹笋成长为竹林更是像变魔术一般迅速。多年来默默单打独斗的爱奇艺,在两个月前上市后,股价扶摇直上,逼近千亿市值,人们才意识到要换一种眼光审视爱奇艺了,它已经演变为一个庞大的生态系统。

当然,这一切对爱奇艺的CEO龚宇来说都是水到渠成。在日前举行的爱奇艺世界-大会上,龚宇详细描绘了这座“苹果园”的生态构成及运行机制等。在“苹果园”这一隐喻的背后,折射出的是爱奇艺从运动战变为阵地战的战略转变。而支撑这一转变的,是龚宇始终坚持的创新与共赢的合作理念。他和他的团队成员都深信,立足于创新基础上的与合作伙伴协同进化才是AI时代根本的取胜之道。当然,这一切对爱奇艺的CEO龚宇来说都是水到渠成。在日前举行的爱奇艺世界-大会上,龚宇详细描绘了这座“苹果园”的生态构成及运行机制等。在“苹果园”这一隐喻的背后,折射出的是爱奇艺从运动战变为阵地战的战略转变。而支撑这一转变的,是龚宇始终坚持的创新与共赢的合作理念。他和他的团队成员都深信,立足于创新基础上的与合作伙伴协同进化才是AI时代根本的取胜之道。

从苹果树到苹果园的协同进化

爱奇艺如今的产品线矩阵可说是蔚为大观。随着内容及用户群规模快速增长,爱奇艺成功布局影视、综艺、游戏、漫画、文学、电商及直播等多个业务,像八爪鱼一样其触须深入触及产业链各个环节,形成一条可自我循环的稳健生态链路。

具体来说,这一生态系统是如此运作的:上游是作为IP源头的小说、漫画、轻小说等业务孵化出视频内容,再通过产业下游的游戏、衍生品授权等最大化实现IP的商业价值。苹果园中最重要的产品当然是苹果——最优选的内容,优秀的作品,电影、电视剧、综艺节目和动漫等;中间是与平台分账的模式,下面是用户上传的内容。

走生态系统的路子,对爱奇艺来说是不得不为的选择。在龚宇看来,腾讯视频和优酷背后都是集团作战,在泛娱乐领域多点布局,而爱奇艺一直是尖刀连单兵突进的方式攻城拔寨。尖刀连方式固然短时间内效率很高,但要将占领的城池真正变成自己的营盘,就必须实现从马上打天下到治天下的转变。

而从爱奇艺本身的成长逻辑来说,形成生态聚落又是基因本身内生性的选择。从产品形态看,原先只有爱奇艺和爱奇艺PPS两大主APP,但近两年爱奇艺奇巴布、爱奇艺VR、爱奇艺直播机等产品次第上线。上市前夕,爱奇艺阅读和动漫也发布独立App。

一木难成林。只有成为生态群落,群落内的各种动植物才能发生有机联系,遵从生命本身节律的互动才可能形成。对爱奇艺来说,形成生态后旗下各产品才能形成协同与共振,原先意识不到的潜在机会才可能被发掘出来,生态群落本身涵养水土、自组织的强大优势也得以体现。

创新与共赢是生态的生命线

爱奇艺的生态布局初步形成,但要让这一生态维持良好运行,就得有强劲的生态发动机提供动力,不断补充生态所需要的阳光、水分及养料。

在龚宇眼中,爱奇艺生态良性运行的动力之一是战略合作伙伴计划。像俄罗斯套娃一般,爱奇艺的合作伙伴从内到外依次是:爱奇艺内部团队、爱奇艺投资公司及外围的合作伙伴,这些合作伙伴都串在IP产业链这条线上。在IP源头上,有37部网络大电影作品及28部网络剧作品在已结束的第三期“云腾计划”中定标;推动漫画IP影视游戏化的“苍穹计划”,《春秋封神》《今天开始做明星》等8部漫改网大作品正式开机制作;为获取优质头部内容推出的“海豚计划”首批确定《原生之罪》、《破冰行动》等五大项目。此外还有培养新演员的“天鹅计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”等相继启动。

可以说,正是这一个个计划就像强劲的分布式小型发动机一样,不断帮助爱奇艺打造出诸多爆款作品。对爱奇艺来说,自制内容达到三成以上,就可能对成本产生抑制作用,整个苹果园生态系统才可能形成自我循环,否则只靠外购内容,就好比一个人依赖呼吸机一样无法生存。可以说,正是这一个个计划就像强劲的分布式小型发动机一样,不断帮助爱奇艺打造出诸多爆款作品。对爱奇艺来说,自制内容达到三成以上,就可能对成本产生抑制作用,整个苹果园生态系统才可能形成自我循环,否则只靠外购内容,就好比一个人依赖呼吸机一样无法生存。

参与爱奇艺生态系统的合作伙伴都明白,在群体层面,由合作者构成的群体总能胜过由背叛者构成的群体。如果只把目光集中于个体的选择,就会错过更大的图景,忽略在更高层面进行的关键进化过程。除了内容层面的合作,与百度、京东及大地院线进行的合作也遵循同样的逻辑。首先百度能提供爱奇艺所需要的AI技术,京东电商用户与爱奇艺用户有一定重合,不但能帮助爱奇艺增长会员,而且对IP商业变现提供了大的选择空间,大地院线则可以与近期收购的糯米影业等在电影票业务上实现互动。

爱奇艺生态持续运行的另一大动力是科技基础上的创新。龚宇解释,爱奇艺选择纳斯达克上市就是因为将自己定位为科技公司,科技与创意是爱奇艺前行的两大基石。正是看到未来娱乐是AI驱动的娱乐,爱奇艺今年发力重点集中在AI技术在娱乐生态体系中的落地和应用。目前AI算法已贯穿在剧本创作、选角、流量预测、审核、剪辑及运营等多个环节,“人机共创”更是使得内容创作一改原来单个作者苦思冥想的茹毛饮血时代,产出的作品更精准、变现效率更高,而且靠着AI算法的协同,从创作之处就考虑到后面的运营、衍生品变现等环节的需求,整个生态系统的运行成本将更低,运行效率将极大优化与提高。

爱奇艺能坚持创新,是因为分析近期爆款内容后发现,无论互联网还是电视、电影作品,其内容都带创新二字,而且在龚宇看来,简单复制不但不能赚钱,而且创作者得不到创新带来的强大精神回报。可以说,创新已经成为爱奇艺健康运行的最主要驱动力之一。爱奇艺能坚持创新,是因为分析近期爆款内容后发现,无论互联网还是电视、电影作品,其内容都带创新二字,而且在龚宇看来,简单复制不但不能赚钱,而且创作者得不到创新带来的强大精神回报。可以说,创新已经成为爱奇艺健康运行的最主要驱动力之一。

如果你是一名合作者,你会发现周围全是合作者。爱奇艺生态系统合作共赢的理念就像胎记一样与生俱来,参与其中的合作伙伴就好像自动获得合作魔法的加持,在这个苹果园中,它们嗅到同样的芬芳,迎接共同的太阳光芒,收获共享的果实。

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