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主打高端占位 水井坊推场景化营销

2018-09-08 14:25:00来源:

继重启超高端产品菁翠后,四川水井坊股份有限公司(以下简称水井坊)再推场景化消费策略助推产品营销。9月7日,水井坊菁宴走进北京,通过品鉴团购的方式,聚焦高端精英人群需求。目前已针对全国具备消费能力的会员和超高端产品核心门店,展开私享品鉴推动销售。

据了解,今年5月31日,水井坊•菁翠首次在深圳向外界展示了全新顶级私享饕餮盛宴菁宴。截至目前,水井坊·菁翠已经为钜派投资集团、兴业银行股份有限公司成都分行、招商银行广州私人银行中心、成都骏意玛莎拉蒂、成都锦江保时捷中心、成都新元素汽车集团、中国捷豹车友会等不同的高端品牌VIP客户展示过菁宴。

其实菁翠的推出也是为了满足水井坊粉丝对更高端产品的诉求。水井坊相关负责人表示,自2000年初,水井坊便以高尚生活元素的品牌诉求,推出超高端产品菁翠,定价1699元,成为中国白酒高端化的先行者。不过,此后曾一度沉寂,现又重启。

对此,四川水井坊股份有限公司总经理范祥福曾公开表示,回归高端品牌的愿景是充满挑战的,需要不断投入,不断与消费者进行沟通,需要时间去建设品牌内涵,直至消费者认可。因此,未来,水井坊的主战场还是在300元-500元价位,高端产品的终极目标是希望占到整体份额的10%,在品牌价格化塑造过程中,以此拉高水井坊整体品牌力,提高中高端产品在市场的竞争力。

据水井坊相关负责人介绍,菁翠的酒体贮存期长达10年,采用竹炭工艺进行萃取,以此吸附基酒中影响口感而又无法经过储藏而挥发的低沸点物质,去芜存菁,使酒体更加纯净和绵柔。

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