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张裕公布未来规划:聚焦中高端大单品 扩张海外版图

2019-03-25 16:17:20来源:北京商报

3月21日,在烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)媒体交流会上,张裕董事长周洪江以及张裕总经理孙健对葡萄酒行业现状进行了分析,并透露了张裕当前及未来的相关发展规划。会议当天,张裕还进行了ASC&张裕战略合作签约仪式,以及张裕并购新成员的活动。

根据日前发布的公告显示,张裕拟通过全资子公司法尚简式股份公司(简称“法尚”)以股权作价方式出资576.974万欧元,与法国Advini SA公司方面共同设立一家合资公司,以提升张裕法国进口酒板块的品牌定位。据了解,张裕持有新公司55%的股权,Advini公司持有45%,L&M HOLDINGS公司全资拥有蜜合花、拉颂两大酒庄。

孙健表示,虽然当前国产葡萄酒出现回落,但从长曲线来看,中国葡萄酒市场仍是持增长态势。未来,张裕将持续聚焦中高端大单品,通过进一步梳理品牌,将1000多个单品梳理至27个品牌,并在市场推广的过程中,集中资源投入到更少的品牌,以带动张裕的增长。比如张裕核心大单品解百纳,去年生产了3200万瓶,今年的目标是增长400万瓶,明年再增长400万瓶,后两年各增长500万瓶,至少要达到5000万瓶。

另外,随着年轻消费群体的崛起,为迎合该部分消费人群,张裕推出了零售价88元的醉诗仙,以及即将推出的新锐五星,都更符合年轻人的喜好。孙健指出,张裕要进一步细分消费人群,并通过葡萄园、生产、销售、营销的数字化,直面终端消费者。在新的销售时代,张裕要从制造业向服务业转型,以获得更多消费者认可。

值得一提的是,会议当天,张裕董事长周洪江还对困扰张裕多年的“商标”问题进展作出了回应称,目前张裕正在积极推进,按照程序整改截止时间是4月6日。“不过由于还要将整改意见上报,暂时还不清楚结果,但应该是积极的态度。张裕将履行当初的约定和监管局要求,为投资者负责、股东负责的态度,未来杜绝类似事情发生。”

(来源:北京商报 刘一博 许伟)

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