您的位置: 首页 >资讯 > 正文

为“6·18”储备粮草 资生堂在阿里地盘开了“驻猫办”

2019-04-01 17:09:36来源:北京商报

(记者 王晓然 赵述评)化妆品品牌为与中国电商企业交好,已经将办公室开到了后者的地盘。4月1日,北京商报记者了解到,为和阿里及其旗下天猫平台形成深度合作,日本美妆品牌资生堂在杭州设立的“阿里巴巴战略合作办公室”正式开业。此举被视为资生堂在为两个半月后的618大促“提前储备弹药”。

资生堂杭州办公室是首个为与阿里合作落地“驻猫办”的企业。“驻猫办”距离天猫办公所在地阿里巴巴西溪园区2.6公里,资生堂还设立了品牌与阿里巴巴战略合作专人团队,主要负责与阿里的战略合作、新品牌及新商品开发、销售等市场决策推进以及资生堂内部各品牌及相关部门的协调。预计至2020年,资生堂杭州战略合作办公室将拥有20个人员的规模配置。

分析认为,资生堂此次意在通过和阿里及天猫建立更紧密的合作,加码中国市场尤其是电商市场。数字化已经成为资生堂扩张市场、提升业绩最关键的因素。通过合作,双方将依托资生堂集团的自主研发能力,结合阿里在消费者运营,大数据管理方面的资源,及时了解消费者需求,反向推动新产品及新品牌开发,市场营销,新业务模式探索。

据悉,双方将推出合作后的首款新品。资生堂旗下品牌水之密语和天猫新品创新中心合作,反向定制开发了一款头皮舒缓清爽净洗露,专门面向头皮易出油但头发毛躁的年轻女性用户。

值得注意的是,电商已然是海外品牌商提高销量时不可忽视的渠道。2017年,资生堂在财报中提到要强化电商渠道。2018年的财报秀出了肌肉。资生堂表示,得益于灵活的数字化营销,以及强化和天猫等中国大型电商平台的合作,其电商渠道得到了很大的增长。

实际上,资生堂设立杭州办公室与中国市场为其带来的增量息息相关。根据资生堂发布的财报显示,2018年销售额增长8.9%至1.09万亿日元。其中,资生堂中国销售额与上一年度同期相比增长32.3%至1908亿日元,营收增幅超过其他地区。

相关阅读

  • 超市
  • 连锁
  • 物流
  • 购物
  • 商业地产
  • 商务培训
  • 商机考察
推荐阅读