您的位置: 首页 >行业 > 正文

华润啤酒2018财年营收318.67亿元 中高端战略成效显现

2019-11-07 11:11:00来源:

3月20日,国内最大的啤酒企业华润啤酒(00291.HK)对外发布了2018年财报。报告显示,过去一年,华润啤酒综合营业额为318.67亿元,较2017年同比增长7.2%;实现毛利111.98亿元,同比增长11.7%;中高档啤酒销量增长4.8%。业内人士认为,华润啤酒2018年业绩实现了有质量增长,这进一步印证了其企业实力以及品牌重塑战略的正确性。

据业绩报告显示,华润啤酒数据上涨主要得益于过去一年产品组合的不断丰富,以及产品结构的进一步提升。2018年华润啤酒推出两款中高端产品勇闯天涯superX和匠心营造,大获成功。值得一提的是,勇闯天涯superX作为品牌重塑的首支核心产品,精确瞄准年轻消费人群,发力互联网营销,通过一场颠覆行业的上市发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销的形式,突破传统啤酒新品的营销方法,一经上市便广受认可。

在外界看来,此次华润啤酒业绩大致符合预期,也体现了其倡导的有质量增长。华润雪花啤酒总经理侯孝海表示:2018年,本集团围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进,落实精益销售、品牌重塑、营运变革、互联网营销、组织再造、产能优化、渠道改造、信息化升级、企业文化重塑等一系列重大战略举措,有效抓紧市场机遇。这为本集团赢取未来重要一战,奠下稳健基石。

另外,由于产品结构进一步提升等原因,华润啤酒在净利润和整体销量方面表现略微不尽人意。业内人士表示,对于企业来说,产品结构优化是一个动态平衡的过程;而随着华润啤酒在中高端市场布局上的不断深化,以勇闯天涯superX和匠心营造为代表的中高端产品,未来或将为华润啤酒业绩提供有力支撑。

此外,华润啤酒在落实高端化战略方面也取得了重大进展。2018年11月5日华润啤酒与喜力签署了长期战略合作协议,正式收购喜力中国业务。华润啤酒将此次合作视为在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。而对于此次合作,外界也普遍持看好,认为这将有助于华润啤酒进军高端化啤酒市场、加速国际化进程。有消息透露,今年3月底华润啤酒对喜力啤酒在华业务的收购将正式交割完毕。这无疑将帮助前者实现以squo;有质量的增长’取代squo;规模性的增长squo;的目标,进而抢占高端市场。

近年来中国啤酒市场变化加剧,种种迹象表明,中国啤酒市场正在从销量高速增长阶段转向高质量发展阶段迈进,高档啤酒市场快速增长,个性化、多元化和高端化需求也正在不断提升,消费者亦更加青睐中高档啤酒产品。在行业和消费环境利好大趋势下,未来华润啤酒的市场表现值得期待。

(免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)来源:凤凰网

相关阅读

  • 超市
  • 连锁
  • 物流
  • 购物
  • 商业地产
  • 商务培训
  • 商机考察
推荐阅读