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母婴品牌好孩子拼多多开启溯源直播 50万人围观拼单

2020-10-17 10:33:00来源:

10月14日,全球最大孕婴童品牌好孩子集团加入拼多多“母婴产品溯源行动”,近50万宝爸宝妈在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室。

直播期间,好孩子近30款明星产品如“带娃神器”婴儿推车、“人气王”儿童安全座椅等受到90后宝妈追捧,带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。

在全球童车市场上,每三辆童车就有一辆是好孩子。同时,好孩子高速汽车座椅在国内外市场占有率亦远超同行。“90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军,我们需要迎接新人群,用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通,通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求。”好孩子集团事业部总经理张霞表示。

“好孩子以高品质、创新赢得消费者尊重,成为很多父母心中儿童用品消费的首选品牌,平台有责任把这样的优质品牌带到亿万年轻父母面前。同时疫情也刺激儿童户外用品需求暴涨,平台儿童户外运动、出行用品销量迅速上升。未来我们将联合更多优质品牌,为亿万宝宝的安全便捷出行护航。”拼多多母婴负责人陆元表示。

全球领先标准呵护中国宝宝出行

“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小,轻轻一甩,几秒钟就能打开,承重却可达上百斤。”直播间里,好孩子工作人员介绍着明星产品,直播间外,深圳90后宝妈刘洋忙着下单。“种草一年多,看见这么实惠的价格终于决定下单了。”

在好孩子全球生态圈展示厅内,近50万宝妈宝爸跟随直播镜头,仿佛走进一片儿童用品“生态森林”。“这款全球第一款智能助力婴儿车,上坡可助力,下坡则自动减速,让父母始终都享受如履平地的推行感;这件智能感温婴儿内衣,当孩子体温过高或发烧时,内衣印花则感应消失,非常直观地提醒父母。”工作人员为消费者详细介绍各类产品的创新功能。

在好孩子的国家级实验室,工作人员还一一展示了产品研发、生产环节进行的多种类型测试,工作人员表示,会对每批原材料每个零件都进行安全检测,产品会经过2000多种不同类型的测试,确保产品100%的安全,才会出厂。

直播间最令宝妈宝爸印象深刻的就是安全汽座碰撞试验,当看到时速80公里的高速碰撞后“宝宝”依然安全,宝妈们齐齐为国货点赞。

“要不是亲眼看见,都不敢相信我们的国货安全性能大幅超越欧美,价格还实惠这么多”。刘女士感慨到,“看到宝宝日常使用的用品如此高品质,很安心。”

“好孩子每年研发500多款新品,以更好地满足宝宝们多样化出行需求。90后妈妈已经成为消费的主力军,拼多多庞大用户群体,能让我们更好地读懂妈妈们的新需求,这些从妈妈需求出发的创新产品,更容易获得她们认可。”张霞表示。

在拼多多上,读懂年轻爸妈需求

“没当妈的时候,只有一个行李箱,想去哪里旅行拎起来就走。有了宝宝之后,每次有冲动外出,看看孩子的小推车、纸尿裤、零食、毛毯就打了退堂鼓。现在有了‘口袋车’,终于实现‘说走就走’。”刘洋的话,说出了很多90、95后宝爸宝妈的心声。

90后成家立业当了父母后,“带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈,这点在拼多多上表现明显。好孩子自今年1月入驻拼多多以来,婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长,品牌销量增长超170%,百亿补贴节期间,好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾,订单遍布全国31个省区市,其中一大半被90后买走。

“以前婴儿推车、儿童安全座椅等在国内消费者心中并非必需品。但随着90后成为妈妈群体的消费主力,消费理念和消费能力都大大改变,她们有了更多新需求,在不断提高安全性、易用性的基础上,好孩子同样注意产品在时尚方面的创新,从车体造型、功能设计,到篷布色彩、图案搭配,与世界时尚潮流同步,让年轻的父母和儿童享受高品质的生活。”张霞表示。

张霞还称,拼模式已经成为年轻爸妈的生活方式,他们喜欢分享、喜欢试新,拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品”,熟人的推荐让消费者更愿意尝试,这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助。

数据显示,5月份以来,拼多多平台上儿童出行、运动、娱乐等商品迎来井喷式增长。“这些商品可以为家庭生活带来更多的陪伴和乐趣,受到90后父母的追捧。”陆元表示,继大王、BEABA、君乐宝、好奇、伊利、好孩子之后,未来拼多多“母婴产品溯源行动”将会继续探访更多优质的品牌工厂,联合更多母婴品牌加大补贴力度,降低妈妈们决策成本,围绕多个家庭场景打造全套解决方案,帮助妈妈们一站式搞定带娃难题。

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