您的位置: 首页 >资讯 > 正文

新宝联手纷来,探讨服务社区电商新风口

2021-01-13 10:41:00来源:

1月初,广东正处于2021年第一波寒潮。而在新宝总部大厦,新宝已经开始启动2021年的新品牌营销战略规划。

1月12日,新宝股份早盘迎来大涨。

此前,新宝股份官微刚刚发布了与纷来就供应链服务合作的推文。推文提到,新宝总裁曾展晖、新宝股份常务副总裁杨芳欣,正和新零售供应链创新服务企业-纷来的联合创始人罗杰结束一场关于2021年新品营销的对话。谈话内容瞄准新宝在社区电商领域的供应链战略服务,双方围绕为短半径的社区电商提供柔性供应链服务展开合作。点击进入原文

虽贵为中国最大的生活小家电代工厂,说到新宝,可能老百姓了解的人并不多,但要再问问摩飞,如今大部分的年轻人和爱下厨房的可能都会来一句“哦,原来是他们家的呀。”

新宝电器,创立二十多年的A股上市公司,产品已出口到欧美等发达国家,进入全球100多个国家和地区,与伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等建立了长期的战略合作伙伴关系。随着近年来的国货潮和小家电消费潮的兴起,空有创新研发实力,却长期处于产业价值链利润洼地的代工厂角色的新宝,开始谋求转自我变革,加速从传统制造加工型企业向自主品牌“研发+制造”创新型企业转型。

作为“小家电代工之王”,新宝品类包括我们熟知的专注生活小家电的摩飞,还有专注厨房小家电的东菱,专注个护美健电器歌岚,专注茶电器的鸣盏,专注净水产品的莱卡……多且杂的自主品牌,要在短期内在众多内销大品牌和高度拥挤的小家电阵营中突围,并非一件容易的事,摩飞的爆火,帮助新宝在从代工厂到网红品牌的路上迈出了成功的第一步。

摩飞能够成为网红品牌,与其营销团队对当下市场机会的捕捉和新兴渠道变化的精准把握不无关系。摩飞新品没有走传统营销渠道,而是首先出现在社交电商平台、短视频直播等流量带货渠道,“以流量为入口,进行内容营销,打造网络爆款”。找到一家具备先发优势,并且兼备快速供应链响应能力的渠道,是新品牌快速突围的首选。

与纷来的合作,正是推动摩飞成为网红爆品的重要一环。起初,新宝看重的是纷来作为一家具备柔性供应链能力的复合型新零售供应链服务平台,不仅有销售铺货能力,更着重内容策划制作、内容分发和消费者反馈的能力,这对于品牌的宣传和提升产品体验,都有极大帮助。

2019年纷来正式对外服务之初,摩飞便与纷来达成合作,内容和私域领域的去中心化营销,助推摩飞打造了榨汁杯、空气炸锅等多个爆品。

市场风向瞬息万变,从短视频内容营销,到网红直播带货,再到社区电商,作为专注产品创新研发的企业来说,并非容易把握的事。能否借助短期“激情营销”再度打造网红爆品也绝非易事。

2020年以来,新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯,社区团购迎来了爆发式增长,目前已达万亿级市场规模。2020年6月,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月,美团宣布成立“优选事业部”;8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;10月,苏宁菜场社区团购平台在北京上线……

社区团购作为是真实居住社区内居民的一种互联网线上线下购物消费行为,它不等于买菜,他的未来可能是与人们生活相关的什么都会卖。水果、食材、日用百货、美妆等等,当然包括新宝经营的生活小家电。

作为DTS柔性供应链服务商,纷来可以面向所有的零售渠道提供服务,2020年在社区团购领域已经为包括兴盛优选、十荟团、橙心优选、美团优选、多多买菜等数十家社区电商提供供应链服务,在众多的合作案例中积累了丰富的实战经验。对于把握市场风向来说,具有专业的优势,或许不失为一个理想的合作伙伴。

此次新宝与纷来在社区团购领域的合作,立足服务居民半公里短半径生活圈,将有望实现新宝与各大社区电商在柔性供应链服务方面的需求结合,通过整合不同的新兴互联网零售业态提供柔性供应链服务,为新宝在做契合市场的自身优化过程中提供更多赋能,助力新宝进一步布局和拓展社区团购市场。

这一波合作,能为新宝创造多大的市场空间的多大的市场增长空间?值得期待。

相关阅读

  • 超市
  • 连锁
  • 物流
  • 购物
  • 商业地产
  • 商务培训
  • 商机考察
推荐阅读