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永辉超市打造“年货大街” 助力下沉市场消费升级

2021-01-14 10:40:00来源:

1月13日,永辉超市年货节“年货大街”全面开启,通过年货促销、内购会、红包券、限时秒杀、品类专享、直播电商等多种优惠活动,依托线上线下全渠道,保障春节供应,为用户提供安全、健康、高性价比的生鲜·食品,带动消费者热情,助力下沉市场的消费升级,庆春节迎新春。

全渠道“年货大街”迎新春

永辉超市年货节在全国1000余家门店和永辉生活APP展开,活动线上线下同步,从1月13日持续至2月11日。活动商品覆盖全品类,从生鲜果蔬、休闲零食、生活用品日常所需,到糖巧酒水、新年饰品、新春礼盒年货等,应有尽有,确保春节期间重要生活必需品价格稳定,供应充足,为顾客打造一站式购物,保障高品质与性价比。

迎合当下的流行趋势,永辉超市积极发挥供应链优势,联合众多国内外头部品牌推出定制产品与营销活动,如宝洁、茅台、可口可乐、亿滋食品、益海嘉里等;各品类专项促销联袂登场,为春节加马力;贴合节日场景与用户需求,年菜、小火锅、特色礼盒等商品惊喜上线,旨在通过多样化、个性化的商品与服务,赢得更多消费者的青睐。

新消费背景下,自有品牌正在成为越来越多家庭的选择。根据《2020中国自有品牌达曼白皮书》,过去两年间,自有品牌在中国市场的增长率高达26%;39%的中国消费者曾购买自有品牌,剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试。

“永辉优选”是国内零售商中业绩增长最为迅速的自有品牌之一。为迎春接福,“永辉优选”旗下产品线齐发力。近日,永辉农场地标产品富平柿饼重磅上市,“吃好柿 好运柿”;田趣五常稻香大米换上新年包装,满满稻香新鲜营养;馋大狮携手AcFun(A站)推出馋大狮×AcFun奇趣胶囊果汁软糖,“跨次元”联名俘获年轻市场,为消费者献上一场健康、高品质、差异化的美味盛宴。

供应链“下乡” 助力下沉市场消费升级

在“内循环”的新经济格局下,以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场,成为中国消费复苏的强劲动能。特别是春节期间,下沉市场的消费需求显著上升。

自成立以来,永辉超市始终致力于提升下沉市场的民生购物体验。通过不断加强巩固核心区域优势,并持续渗透“下沉”。目前永辉超市的业务已覆盖全国29个省份、572个市区县,全国化布局助力低线城市的消费升级。

以属地化、区域化为大方向,发挥源头直采、长短半径结合的优势,永辉超市依托强大的供应链将一大批优质农产品带到三至六线的市区县乃至乡镇,唤醒下沉市场的经 济活力。

近日,永辉超市深入重庆市彭水县,举办“永辉超市惠民活动彭水行”,把全国各地特色农产品搬到大山脚下,除了惠民蔬菜、当地特产,还有正宗的宁夏盐池滩羊、进口精品水果等,让当地居民享受到不亚于一二线城市的愉悦购物体验,为其提供了品质优选的消费新选择。

线上线下一体化 打造新时代购物新体验

受疫情的影响及生活节奏和生活习惯的改变,电商消费加速,便利消费、多场景消费成为新常态,消费形态也裂变催生了新的市场机会。

永辉超市坚持线上线下一体化、到店到家融合的战略,通过打造永辉生活APP,并打通京东到家、饿了么、美团等第三方平台,安全配送到家,为消费者提供线上下单、即时送达的到家服务。

年货节期间,永辉生活APP推出线上专属系列活动,如抵用券包、秒杀优惠、寻宝游戏、品牌直播等,并且针对餐桌、会客、送礼的不同场景开展专题促销。此外,还与微信、银联、顺丰等平台携手,送上永辉专享优惠福利。

与此同时,伴随供应链升级、品牌年轻化策略的深入推进,永辉超市正在通过焕新商业空间以打造消费者好买、好逛、好玩的消费场景。为迎接即将到来的新春佳节,永辉超市在永辉生活APP和线下门店同步进行新春主题的氛围布置,让顾客感受到浓厚的节日喜庆,全方位提升购物体验。

在疫情防控常态化的当下,抗疫防护用品,如口罩、消毒用品等,仍然是家庭必备的新年货。据了解,去年春节期间,永辉超市医护用品的销售同比增长超6倍。

“民生超市 百姓永辉”。永辉超市将继续以用户为中心,在保供稳价,保障民生商品供应的同时,充分保证消毒防疫物资的供应,做好疫情防控工作,保障生产安全、经营安全、消费安全,通过线上线下一体化购物场景,提供安全、健康、高性价比的生鲜·食品,让百姓的菜篮子拎得稳、拎得牢、拎得放心。

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